近日，陕西西凤酒营销管理有限公司下发一则《通知》。

《通知》显示“现将浙江市场列为省外重点打造的特区市场，除西凤酒15年、西凤酒6年陈酿、国花瓷西凤酒，华山论剑西凤酒、西凤系列产品以外，其他品牌经销产品一律不得进入浙江市场进行销售。若有发现视为跨区域销售行为，按公司市场管理规定给予处罚”。

品牌经销产品是啥？和我们买酒的消费者有啥关系？

品牌经销产品是啥？

西凤酒有着悠久的历史，是中国老牌四大名酒之一，凤香型白酒的代表品牌。

年，西凤品牌价值为.32亿元，位居中国白酒类品牌价值排行榜第四位。“西凤”这个品牌代表着品质、名气和消费者的认可！

陕西西凤酒股份有限公司（以下简称“西凤酒”）将自己的品牌授权给他人使用，西凤酒只负责生产，收取品牌授权费用和生产费用，对方负责产品定位、包装设计、宣传销售，这就是品牌经销产品，俗称“贴牌”。

品牌授权是贴牌酒中常用的一种商业合作方式。另一种常用贴牌方式为品牌是别人的，酒企只负责生产，例如五粮液生产的金六福。

何来浙江市场“禁入令”？

在中国，知名酒企旗下都有大量贴牌产品，但是产品的生产标准却因各企业管理力度不一样，造成了质量的鱼龙混杂。

例如上个月，《新京报》曾报道，汾酒的“集团开发酒”是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司生产的酒水，它们由各个开发商自行设计包装品名销售，所以也称为“开发酒”。很多不同品名的“开发酒”，包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”、“杏花村”等字样，但无法查询具体开发商和酒水生产厂名厂址等信息，更有一些不良开发商和经销商借此漏洞，用三无散酒灌装冒充汾酒。

有数据表明，年-年，西凤酒合作生产产品分别占总销量的31.83%、37.21%和36.44%，也就是说西凤酒三成以上的产品都是“贴牌”的。

西凤酒品牌授权太多，其中一些价格和质量严重不符、质量不好的产品对西凤酒品牌的负面影响极大，降低了消费者对西凤酒的信任度。

目前，西凤酒的优势市场在大本营陕西，西凤酒制定的战略是“省外市场重点做”，浙江就是其重点战区。

西凤酒以一张《通知》吹响了浙江战区的号角，准备以浙江为依托，有序向全国推进。

浙江市场是白酒兵家重地，各大品牌云集。西凤酒的品牌经销产品如果不加限制，对浙江战区的销售反而不利。

此次被允许进入浙江市场销售的西凤十五年、六年系列、西凤国花瓷、西凤华山论剑，销售业绩位列西凤品牌体系的前三，都是在消费市场建立了良好基础的大单品，价格体系也是中低端、中端、次高端都有，在浙江市场有着强大战斗力。

和消费者有啥关系？

此次，西凤酒下“浙江禁入令”，其本质是一种对于非优质贴牌酒的封杀。

对于消费者来说，市场上只剩优质的口碑产品，再也不用担心买到乱七八糟的“品牌酒”，此乃幸事，当浮一大白！

西凤酒为了拿下浙江市场，会加大促销力度。在竞争中，其他品牌也会活动不断，浙江酒友就能以更优惠的价格买到心仪的美酒，省钱的幸福有木有！

朋友们，你对西凤酒“浙江禁入令”有何看法？欢迎留言分享！